Ratgeber für MicroUnternehmen
Vielfältige Fabrikatgruppen - Mono- und Sortimentsmarken
Monomarken
Die Monomarke wird mit einem individuellen Marketingprogramm zu einer separaten Artikelpersönlichkeit aufgebaut.
Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer, alle Produkte der Organisation umfassender 'Familienname' auserwählt.
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Konsequent marktorientiertes Leiten
Ein zielstrebig marktorientiertes Handeln setzt in arbeitsteilig wirkenden Firmen voraus, daß die verkauf bestimmten Funktionen, z. B. Marktforschung, Produktfortentwicklung, Preisgestaltung, Absatz usw.,
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Absatzinformation und Schulung von Außendienstmitarbeitern
Die Aufbesserung der Wirkmächtigkeit läßt sich aufgrund einer intensiven Schulung der Außendienstmitarbeiter erlangen. Darüber hinaus ist zu sichern, daß die Reisenden mit idealen Absatzinformationen (Sales Handbuch, Sales Folder usw.) ausgestattet werden.
Die Herausbildung der Leistungsbereitschaft ist eine Frage der richtigen Anregung, die sowohl materieller als darüber hinaus immaterieller (ideeller) Fasson sein kann.
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Starthilfe bei der Markteinführung von Markenprodukten
Monomarken
Die Monomarke wird mit einem angepassten Marketingprogramm zu einer eigenständigen Erzeugnispersönlichkeit aufgebaut.
Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer, alle Produkte der Organisation allumfassender 'Familienname' ausgewählt.
Es steht unzweifelhaft, daß für den Erfolg einer Monomarke im Umschlagplatz hohe Marketinganstrengungen nötig sind.
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Planungsformen vermöge ihrer Elastizität
Die sich ständig verändernden Vertriebsbedingungen bringen für die Marketingplanung beträchtliche Komplikationen mit sich. Es sind dagegen verschiedene Planungstechniken entworfen worden,
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Sicht des Herstellers richtet sie sich an drei Zielgruppen:
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Grundtypen der Marketing organisation
Falls man sich der Bedeutung des Marketing in diesen Tagen in den Organisationen laufend mehr bewußt wird, dann ist es allein notwendig, daß der Sektor funktionsgemäß und personell zu einem komplexen Machwerk anwächst. Damit entsteht synchron
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