Ratgeber für MicroUnternehmen
Festlegung der Marketingziele
Marketingziele sind Abkömmlinge nebst den anderen Bereichszielen für Beschaffung, Erzeugung und Finanzierung aus den Unternehmenszielen.
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Mit der Abstimmung der Absatzform entscheidet
Die Distributionspolitik bildet eine der vier unterstützenden Stützen im Marketing-Mix nebst der Produkt- und Programmpolitik, Entgeltpolitik und Kommunikationspolitik. Essenz und Verpflichtung der Distributionspolitik ist in der Überbrückung der zwischen Hersteller und Endkunde bestehenden Distanz
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Grundtypen der Marketing Organisation
Grundtypen der Marketing organisation
Wenn man sich der Wichtigkeit des Marketing in diesen Tagen in den Firmen unentwegt mehr bewußt wird, dann ist es einzig zwingend, daß dieser Sektor funktionell und personell zu einem verschachtelten Konstrukt anwächst.
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Die zentralen Erlebnisse der Unternehmensorganisationen
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Artikel-Neueinführung
Wieso konstruieren die Organisationen so oft neue Artikel, sei es als Marktnovität oder als Firmensnovum und dies in immer schnellerem Takt. Im Großen und Ganzen lassen sich dazu folgende Gründe ins Feld führen:
• Der rapide Zuwachs in Forschung und Verfahrensweisen bringt neue Schöpfungen beziehungsweise beachtliche technische Optimierungen.
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Intuitive Routinen
Intuitive Routinen
Bei diesen Routinen geht es um persönliche Absatzberechnungen von bestimmten Menschen, die zufolge ihrer Erfahrungen dafür vorherbestimmt zu sein erscheinen.
Als Prädiktionslieferanten im Vertriebsbereich können auftreten:
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Nachfrage der Konsumenten
Gerade solche Käuferschichten erwidern sehr stark auf Preisreduktionen. Zufolge des Auftretens weiterer Mitbewerber verschärft sich die Konkurrenz vermehrt und es kommt zu sinkender Preistendenz, welche den Gewinn senken läßt.
Das Ende der Reifephase zeigt sich als Folge, daß ebenfalls der absolute Umsatzzuwachs nach und nach
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