Ratgeber für MicroUnternehmen
Prämissen der Marketingplanung
Prämissen der Marketingplanung
Für die Verwirklichung des Marketingschemas ist ein taktisches und planmäßiges Vorgehen erforderlich, wie es im Konzipieren und in der Realisierung des Marketingplans verläuft.
Ehe der Planungsablauf gründlich behandelt werden mag,
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Individuelles Marktpotential und Absatzmenge-Marktspezialitäten
Mengenmäßige Spezialitäten des Marktes
Die Marktgrößen sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktfortschritts. Grundsätzlich lassen sich hierbei folgende Notationen nennen:
• Marktkapazität
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Organisatorische Aufstellung des Außendienstes
Im Kontext der Bewertung der Größenordnung des Außendienststabes sind nebst der Zahl der eventuellen Kunden und deren gebotenen Besuchsfrequenz noch die Tagesperformanz des Reisenden und die Arbeitstage je Anno heranzuziehen.
Die Verortung der Verkaufsregionen erfolgt üblicherweise über die Anzahl der Besuchseinheiten. Im Kontext der organisatorischen Aufstellung des Außendienstes offerieren sich mehrere Möglichkeiten.
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Zufriedenstellung separater Bedürfnisse und Wünsche
Gegenstand des Produktbegriffs
Aus vertriebswirtschaftlicher Sicht ist demgegenüber bei einem Produkt nicht so sehr der technische Aspekt maßgeblich, sondern mehr die mit dem Produkt mögliche Sinnhaftigkeitstiftung für den Kunden.
Der Abnehmer bzw. Verwender verbindet mit einem Produkt bestimmte
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Artikel-Neueinführung
Wieso konstruieren die Organisationen so oft neue Artikel, sei es als Marktnovität oder als Firmensnovum und dies in immer schnellerem Takt. Im Großen und Ganzen lassen sich dazu folgende Gründe ins Feld führen:
• Der rapide Zuwachs in Forschung und Verfahrensweisen bringt neue Schöpfungen beziehungsweise beachtliche technische Optimierungen.
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Festlegung der Marketingziele
Marketingziele sind Abkömmlinge nebst den anderen Bereichszielen für Beschaffung, Erzeugung und Finanzierung aus den Unternehmenszielen.
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Vorraussetzungen eines Produkt-Managers
Primär wird das Produkt-Management in der betrieblichen Praxis als Linieninstanz oder Stabsposition der Marketingverwaltung organisatorisch aufgenommen. Hierdurch liegt eine offensichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit einerseits und Kompetenzen und Durchsetzungsopportunitäten andererseits vor. Obgleich dieser organisatorisch nicht zufriedenstellenden Lösung muß der Produkt-Manager versuchen, seine Fabrikatziele zu erreichen.
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
