Ratgeber für MicroUnternehmen
Marketing planung
Marketing planung
Grundannahmen der Marketingplanung
Für die Verwirklichung des Marketinglayouts ist ein planvolles und geordnetes Vorgehen unvermeidlich, wie es im Erarbeiten und in der Implementation
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Unterstellung der Aufgabenbereichsmitarbeiter
Einem jeden Produkt-Manager ist in den Gebieten des Marketingbereichs ein Gegenüber gewidmet, denn die Marketing-Funktionalitätenbereiche sind analog dem Produkt-Management in Produktgruppen unterteilt. Insgesamt kann diese Aufgliederung
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Lageanalyse
Der Planungsvorgang beginnt mit
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Marktsegmentierung
Für das Aufnehmen tatsächlicher
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Basissorten der Marketing anordnung
Für
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Konzeption von Preisänderungen
Im Zuge der Konzeption von Preisänderungen bzw. Reaktion auf Preiskampagnen der Marktbegleiter ist es für die Unternehmung geboten, zusätzlich zu der längerfristigen Preisuntergrenze (Vollkostendeckung) namentlich ebenfalls seine temporäre Preisuntergrenze zu kennen.
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Marketing-Mix
Realisierung progressiver Marketingstrategien und Selektionsentscheidung (Marketing-Mix)
In den vorhergehenden Planungsphasen wurde festgestellt, wo die Organisation steht (Kontextuntersuchung) und in welche Tendenzen die Fortentwicklungen voraussichtlich ablaufen (Projektion). Darauf aufbauend war festzulegen, wohin die Unternehmung will (Marketingziele). In der nachkommenden Phase geht es nun darum, wie die Zielvorstellung erreicht werden kann.
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