Ratgeber für MicroUnternehmen
Entgegnung auf Preiskampagnen
Im Kontext der Konzeption von Preisänderungen bzw. Entgegnung auf Preiskampagnen der Wettbewerber ist es für die Firma unentbehrlich, abgesehen von der langfristigen Preisuntergrenze (Vollkostendeckung) gerade auch seine kurzfristige Preisuntergrenze zu kennen. Im Zuge der Verfolgung dezidierter Ziele mag es für eine kurze Zeit praktisch sein, sich mit der Deckung der wandelbaren Kosten zufrieden zu geben.
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Erstattungs- und Money-back-Aktionen
Eine wichtige Verkaufsförderungs-Kampagne gegenüber dem Handel stellt die Weiterbildung der Händler und deren Vertriebspersonal durch den Erzeuger dar. Zusätzlich zu der fabrikat- und anwendungsorientierten Schulung erfolgt in diesem Zusammenhang ferner eine Beratung in salespraktischen und betriebswirtschaftlichen Schwierigkeiten. Außerdem spielen zur Anregung der Händler aktivierende Verkaufsförderungs-Tätigkeiten eine große Rolle; beispielsweise Händler-Gewinnspiele.
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New Generation Direct- and Permission Marketing
For give-and-take: The familiar discontinuative pattern of marketing doesn’t manage. Clients are turning away. They no more comprehend absolute communications. Rather, they need content in the brand names they purchase and the marketing that gets through to them.
Perchance, a new generation of marketing strategies is upcoming – as a movement pursuing direct marketing and permission marketing.
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Kundendetaillierte Gesichtspunkte-Marketing
Grundtypen der Marketing organisation
Wenn man sich der Geltung des Marketing heute in den Unternehmen immer mehr bewußt wird, dann ist es einzig zwingend, daß dieser Sektor die Funktion betreffend und personell zu einem diffizillen System anwächst.
Angesichts dessen entsteht simultan die Erfordernis einer geeigneten organisatorischen Architektur.
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Die Operativen funktionsbereiche des Produkt-Managers
Ziele und Besonderheiten des Produkt-Managers
Der Produkt-Manager ist als Schaltposition im Marketinghergang zu sehen, und zwar in wechselbeziehung mit den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktkapazität" hat er an diesem Punkt alle Kräfte in der Firma passend den präzisen Markterfordernissen des Erzeugnisses zu konzentrieren.
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Angebotsoverhead als folge von...
Der Angebotsoverhead ist vor allem eine Konsequenz zunehmenden Wettbewerbs sowie der Option zur Großserienfabrikation, die andererseits mithilfe einer verstärkten Mechanisierung und Automatisierung begünstigt wird.
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Effektive Tools zur Expansion
Im Kontrast zur Politik des "Absahnens" (Exploitation) zielt die Penetrationspreisstrategie darauf ab, mit einem verhältnismäßig niedrigen Preis so geschwind wie schaffbar ein hohes Salesvolumen zu erreichen.
Der Erfolg der entsprechenden Einführungspreisstrategie hängt dagegen davon ab, ob bestimmte Grundvoraussetzungen vorgegeben sind wie zum Beispiel dazugehörende Preiselastizität der Nachfrage, ausreichend großes Marktsegment, keine vorzeitigen Wettbewerbsaktivitäten usw.
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