Ratgeber für MicroUnternehmen
Strategische Art der Markenpolitik
Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Fabrikat stellt ein gewichtiges Kommunikationsagens zwischen dem Erzeuger und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie eine Konstante, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.
Die Marke dient zur Kennung eines Fabrikates und soll eine offensichtliche Distinktion gegenüber Konkurrenzerzeugnissen zuteil werden lassen.
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Auswahlproblem betreffend der Salessysteme
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Bedürfnisse von Abnehmern-Fabrikatneuheiten
Weswegen konstruieren die Unternehmen so oft neue Fabrikate, sei es als Marktneuheit oder als Unternehmenssneuerscheinung und dieses in immer schnellerem Takt. Grundlegend lassen sich dazu folgende Gründe anführen:
• Der flotte Fortgang in Forschung und Technologie bringt neue Erschaffungen bzw. massive technische Nachbesserungen.
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Ein Produkt stellt eine Leistungsabgabe dar, der die
Aus absatzwirtschaftlicher
Der Abnehmer bzw. Verwender verbindet mit einem Fabrikat bestimmte
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Wechselhaftigkeit von Bedürfnissen-Kunden
Weswegen konstruieren die Unternehmen immer wieder neue Erzeugnisse, sei es als Marktneuheit oder als Betriebssnovum und dies in immer schnellerem Rhythmus. Grundlegend lassen sich dazu folgende Gründe anführen:
• Der zügige Fortgang in Wissenschaft und Verfahrensweisen bringt neue Erfindungen bzw. enorme technische Verbesserungen.
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Zwischen Firmennamen und Fabrikatnamen eine enge Verkettung
Nutzen aus der Zusammenstellung von Firmennamen und Erzeugnisnamen
Durch der Zusammenstellung des Organisationsnamens mit einzelnen Produktbezeichnern soll bewirkt werden, dass der Hersteller mit seinem Renommee das neue Produkt quasi 'legimitiert', während die speziellen Namen dem Produkt einen abgesonderten Charakter verleiht.
Bei dieser Planalternative spricht man vom ' Eingliederungsprinzip ',
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Marketing struktur: Produktorientiert, Kundenorientiert,
Bei Firmen mit
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