Ratgeber für MicroUnternehmen
Markenartikel-Hersteller und Salespolitische Reaktionen
Im Kontrast zur Politik des "Absahnens" (Exploitation) zielt die Durchdringungspreisstrategie darauf ab, mit einem relativ niedrigen Preis so geschwind wie machbar ein hohes Salesvolumen zu erreichen. Der Erfolg der jeweiligen Einführungspreisstrategie hängt aber davon ab, ob eindeutige Bedingungen feststehend sind wie bspw. korrespondierende Preiselastizität der Nachfrage, zufriedenstellend großes Marktsegment, keine vorzeitigen Konkurrenzaktivitäten usw.
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Verfahrensweise - Produkt-Management
Das Produkt-Management zählt gegenwärtig zu den vornehmlich diskutierten Gruppierungen innerhalb der Marketingorganisation. In der Industrie stellt sich dazu keineswegs mehr so extrem die Problematik, ob, sondern wie das Produkt-Management in den einzelnen Organisationen zu praktizieren ist.
Die Rückäußerung hierauf wird im Mittelpunkt der folgenden Ausführungen stehen. Die ersten Anbrüche des Produkt-Managements gehen bis auf das Jahr 1928 zurück.
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Einkunftshöhe als Unterscheidungs charakteristikum
Erfahrungen zeigen dass, das kalendarische Alter nur bedingten Aussagewert besitzt. Wesentlich ausschlaggebender ist die Tatsache, wie sich der Kunde selbst einschätzt und mit welcher psychologischen Generation er sich identifiziert.
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Im Kontext des Marketing-Mix ... Produktpolitik
Produktpolitik beinhaltet jegliche Entscheidungen, die in unmittelbare Wechselbeziehung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind, neue Produkte zu entwickeln und im Markt einzuführen (Produktinnovation),
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Entwicklung alternativer Strategien
Entstehung progressiver Marketingstrategien und Präferenzentscheidung (Marketing-Mix)
In den vorangehenden Planungsphasen wurde diagnostiziert, wo die Unternehmensorganisation steht (Tatbestandanalyse) und in welche Tendenzen die Entwicklungen vermutlich verlaufen (Prognose). Darauf aufbauend war festzulegen, wohin die Organisation will (Marketingziele). In der folgenden Periode geht es gerade darum, wie die Richtlinie erreicht werden kann.
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Geografische Aufsplittung
Kennzeichen für die Marktsegmentierung
Für die Marktsegmentierung eröffnen sich vielfältige Prämissen. Diese müssen dagegen angesichts ihrer Zweckmäßigkeit für die praxistaugliche Nutzung folgenden Ansprüchen genügen:
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
Erlebnisse der Unternehmensorganisationen
- Written by rjo
- Parent Category: Ratgeber MicroUnternehmer
- Category: Marketing
