Ratgeber für MicroUnternehmen
Absprache der Tätigkeiten (Marketinganordnung)
Basiserscheinungsformen der Marketingstruktur
Wenn man sich der Relevanz des Marketing heute in den Unternehmungen stets mehr bewußt wird, dann ist es alleinig unvermeidlich, daß dieser Sektor funktional und personell zu einem komplexen Elaborat anwächst. Hierdurch entsteht parallel die Anforderung einer adäquaten organisatorischen Gliederung.
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Das vertriebspolitische Instrumentarium umfasst
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Die Sales-Promotion im Marketing-Mix
Eine wichtige Sales Promotion-Initiative gegenüber dem Handel stellt die Schulung der Händler und deren Salespersonal durch den Erzeuger dar. Nebst der fabrikat- und anwendungsrelevanten Schulung erfolgt in diesem Zusammenhang ferner eine Beratung in vertriebspraktischen und betriebswirtschaftlichen Anliegen.
Ansonsten spielen zur Motivation der Händler anregende Vertriebsförderungs-Tätigkeiten eine große Rolle; wie Händler-Preisausschreiben.
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Marktsegmentierung
Für das Erkennen veritabeler
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Markt als Habitat der Unternehmenspräzens
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Zufriedenstellung separater Bedürfnisse und Wünsche
Gegenstand des Produktbegriffs
Aus vertriebswirtschaftlicher Sicht ist demgegenüber bei einem Produkt nicht so sehr der technische Aspekt maßgeblich, sondern mehr die mit dem Produkt mögliche Sinnhaftigkeitstiftung für den Kunden.
Der Abnehmer bzw. Verwender verbindet mit einem Produkt bestimmte
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Strukturelle Einbeziehung des Produkt-Managers
Im Zuge der Reaktionsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr bedeutend, an welchem Ort er in der hierarchischen Gliederung der Unternehmensorganisation angesiedelt wird. Der Aufstellungsort in der Direktionsrangfolge widerspiegelt seinen „formalen Status",
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