Ratgeber für MicroUnternehmen
Nachfrage der Konsumenten
Gerade solche Käuferschichten erwidern sehr stark auf Preisreduktionen. Zufolge des Auftretens weiterer Mitbewerber verschärft sich die Konkurrenz vermehrt und es kommt zu sinkender Preistendenz, welche den Gewinn senken läßt.
Das Ende der Reifephase zeigt sich als Folge, daß ebenfalls der absolute Umsatzzuwachs nach und nach
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Vorraussetzungen eines Produkt-Managers
Primär wird das Produkt-Management in der betrieblichen Praxis als Linieninstanz oder Stabsposition der Marketingverwaltung organisatorisch aufgenommen. Hierdurch liegt eine offensichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit einerseits und Kompetenzen und Durchsetzungsopportunitäten andererseits vor. Obgleich dieser organisatorisch nicht zufriedenstellenden Lösung muß der Produkt-Manager versuchen, seine Fabrikatziele zu erreichen.
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Marketingorganisation - Funktionsorientiert
Grunderscheinungsformen der Marketing organisation
Falls man sich der Geltung des Marketing dieser Tage in den Organisationen kontinuierlich mehr bewußt wird, dann ist es alleinig zwingend, daß der Sektor die Funktion betreffend und personell zu einem diffizillen Werk anwächst.
Damit entsteht simultan die Erfordernis einer zweckmäßigen organisatorischen Aufstellung.
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Im Kontext des Marketing-Mix ... Produktpolitik
Produktpolitik beinhaltet jegliche Entscheidungen, die in unmittelbare Wechselbeziehung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind, neue Produkte zu entwickeln und im Markt einzuführen (Produktinnovation),
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Planabwicklung und Netzplantechnik - Marketingkontrolle
Plan umsetzung und Plankontrolle (Marketingkontrolle)
Für die Implementation des Marketingplans ist das Entwickeln eines umfassenden Aktionsplans unvermeidlich. Dieser umschließt alle notwendigen Einzeltätigkeiten und soll gewährleisten, daß nichts dem Zufall überantwortet wird, wie auch die jeweiligen Aktionen zielorientiert bleiben.
Fassbar ist im Aktionsplan zu bestimmen, wer, was, wo, wann zu tun hat.
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Notationsinhalt und Kernstück des Marketing
Zur Erkenntnis der Marketing-Denkweise ist es geeignet, erstmal den Übergang im Markt darzustellen. Legitim spricht man davon,
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Wirkungsmöglichkeiten des Produkt-Managers
Adäquate organisatorische Verankerung in der Organisation
Im Zuge der Wirkungsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr grundlegend, an welchem Ort
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