Adäquate organisatorische Verankerung in der Organisation
Im Zuge der Wirkungsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr grundlegend, an welchem Ort
er in der hierarchischen Struktur der Organisation angesiedelt wird. Der Aufstellungsort in der Leitungsreihung reflektiert seinen „formalen Stand", den man ihm im Sinne des Organisationsplan in der Unternehmung zusprechen will. Die Gruppenarbeit mit den Ressortleitern wird kritisch erschwert, sowie der Produkt-Manager diesen hierarchisch nicht gleichrangig ist.
Dieses Anliegen häuft sich in dem Maße, wie sehr der organisatorischen Rangstellung eine Bedeutsamkeit in der Organisation beigemessen wird. Grundlegend existieren für die organisatorische Einbeziehung des Produkt-Managers zwei Möglichkeiten:
a) Allokation des Produkt-Managements zur Geschäftsführung
An diesem Punkt steht das Produkt-Management gleichgestellt neben den anderen Funktionsbereichen. Die Direktion fungiert begleitend als Marketingdirektion. Infolge des dabei verbundenen hohen Stellenwerts in der Firmenreihung ist eine größere Ungebundenheit und eine stärkere Einwirkungsmöglichkeit gegenüber den anderen Bereichen garantiert.
Ein Nachteil dieser Zuordnung des Produkt-Managements zur Leitung könnte dennoch darin zu entdecken sein, daß die Unternehmensorganisationsleitung als direkter Dienstvorgesetzter zu den Produkt-Managern fungieren muss. Vor diesem Hintergrund bietet sich diese Aufbauform mehr bei kleinen und mittleren Unternehmensorganisationen an.
b) Integration des Produkt-Managements in den Marketingsektor
Da die allumfassende Verpflichtung des Produkt-Managers in der Implementation der (Produkt-)Marketingkonzeption besteht, bietet sich eine organisatorische Substantiierung des Produkt-Managements im Marketingbereich wohl am meisten an. Anschließende drei Einbeziehungsoptionen innerhalb der Marketingabteilung mögen hierbei unterschieden werden:
Produkt-Management als Linienentität der Marketingleitung
Produkt-Management als Stabsstelle der Marketinggeschäftsleitung
Produkt-Management als Produkt-Leitstelle
