Ratgeber für MicroUnternehmen
Progressive Marketingstrategien und Präferenzentscheidung
Entwicklung progressiver Marketingstrategien und Präferenzentscheidung (Marketing-Mix)
In den vorherigen Planungsphasen wurde diagnostiziert, wo die Firma steht (Lageanalyse) und in welche Richtung die Entfaltungen vermutlich vonstattengehen (Prognose). Darauf basierend war festzulegen,
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Sales Promotion-Initiative gegenüber dem Handel
Eine wichtige Sales Promotion-Initiative gegenüber dem Handel stellt die Schulung der Händler und deren Absatzpersonal durch den Hersteller dar. Zusätzlich zu der artikel- und anwendungsrelevanten Schulung erfolgt in diesem Zusammenhang des Weiteren eine Beratung
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Der Marketingplan als Finitum des Planungsablaufs
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Kaufwiderstand auf Zielgruppenseite
Neustart - Schritte sind stets dann für ein Fabrikat angezeigt, sobald seine Umsätze erlahmen oder gar abnehmen. Selbstverständlich werden derweisee Reanimationssaktionen nur dann dienlich sein, sofern das Erzeugnis nach wie vor realistische Lebensmöglichkeiten besitzt. Dieses führt zu der Fragestellung nach dem Alter des Produktes. Eine Antwort hierauf läßt sich mittels der Life-Cycle-Untersuchung entdecken, in deren Mitte die Hypothese über den
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Die Distributionspolitik
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Kernstück der Linien-Organisation
Das Kernstück der Linien-Organisation besteht darin, dass eine subordinate Stelle jeweils alleinig von einer übergeordneten Arbeitsstelle (Grundregel der Unität der Auftragserteilung) Weisungen erhält. Für die Aufgabenabarbeitung des Produkt-Managers offenbaren sich diese Regelb des Einliniensystems als Beeinträchtigung,
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Rahmenbedingungen des Marketing-Gesamtplans
Beileibe sollte die Marketingkontrolle ebenso als Vertriebserfolgsrechnung verstanden werden. Unter der Richtlinie eines gegebenen Gewinnziels interessiert faktisch, welchen Anteil zu diesem Thema der Verkaufsbereich leistet. Eine große Wichtigkeit hat derbei die Absatzsegmentrechnung als Handhabe der Marketingkontrolle erreicht. Der Absatzerfolg wird hierbei nach den schon oft erwähnten Absatzsegmenten
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