Ratgeber für MicroUnternehmen

Leistungsstrom Geldstrom

Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber. Unabhängig davon bestehen zwischen Unternehmung und Markt Informationsströme, die die Summe jener Betriebsamkeiten einbeziehen, die mit der Gewinnung, Produktion und Übermittlung zweckgerichteter Datensammlungen zu tun haben.

Unter Zugrundelegung andersartiger Kriterien lassen sich eine Menge Marktarten unterscheiden:
(1)    Gemäß dem Eintritt zu den Märkten:
a)    offener Umschlagplatz
b)    geschlossener Umschlagplatz

Geschlossene Märkte sind häufig Ausdruck einer Zumessung (mengenmäßige Begrenzung des Angebots) und/oder einer Autorisation (z.B. Gaststätten-, Taxibetriebe).

(2)    Gemäß der Angebots- und Nachfragebeschaffenheit:
In der gesamtwirtschaftlichen Marktformenlehre wird in Hinblick auf der Zahl der am Absatzgebiet beteiligten Provider und Nachfrager unterschieden nach
a) Monopol    b) Oligopol     c) Polypol

(3)    Je nach geographischen Aspekten:
a)    lokaler Marktplatz
b)    regionaler Absatzgebiet
c)    nationaler Markt
d)    internationaler Absatzgebiet

(4)    Nach der Intensität der Institutionalisierung des Handelsplatzes:
a)    organisierte Handelsplätze:
-    Umschlagplätze mit ortsanwesenden Gegenständen (Wochenmarkt, Jahrmarkt, Auktionen)
—    Absatzgebiete, auf denen nach Mustervorlagen gehandelt wird (Börsen, Messen und Ausstellungen)
b)    nicht- organisierte Märkte

(5)    Nach Kotler lassen sich die Handelsplätze anhand folgender „vier W" definieren:

1.    Was wird auf dem Marktplatz gekauft? (Kaufobjekt)
2.    Warum wird auf dem Umschlagplatz gekauft? (Kaufanreize, Einkaufsziele)
3.    Wer kauft? (Träger Kaufbeschluss)
4. Wie wird gekauft? (Kaufmethoden, Kaufentscheidungsvorgang)

Je nach Ausprägung dieser Besondere Eigenschaften sind vier fundamentale Marktplatzarten zu differenzieren:
•    Konsumentenmarktplatz (= Konsumgüterumschlagplatz)
•    Produzentenabsatzgebiet (= Investitions- und Produktionsgüterumschlagplatz )
•    Wiederverkäuferumschlagplatz (Absatzmittler = Handel)
•    Handelsplatz der öffentlichen Betriebe (öffentliche Verwaltung: Bund, Länder bzw. Verwaltungsbereiche, Gemeinwesen.)

Zitate

Hindernisse sind diese beängstigenden Dinge, die man sieht, wenn man die Ziele aus dem Blick verliert.

Henry Ford

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