Ratgeber für MicroUnternehmen

Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber

Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber. Unabhängig davon bestehen zwischen Firma und Markt Informationsströme, die die Palette jener Aktivitäten einbeziehen, die mit der Förderung, Produktion und Weiterleitung zweckgerichteter Datensammlungen zu tun haben.

Unter Zugrundelegung differenzierender Kriterien lassen sich verschiedenartige Marktarten differenzieren:
(1)    Entsprechend dem Zugang zu den Märkten:
a)    offener Umschlagplatz
b)    geschlossener Absatzmarkt

Geschlossene Märkte sind mehrheitlich Ausdruck einer Zumessung (mengenmäßige Restriktion des Angebots) und/oder einer Zulassung (z.B. Gaststätten-, Taxibetriebe).

(2)    Nach der Angebots- und Nachfrageanordnung:
In der gesamtwirtschaftlichen Marktformenlehre wird in Hinblick auf der Zahl der am Marktplatz beteiligten Lieferant und Nachfrager unterschieden nach
a) Alleinstellung am Markt    b) Oligopol     c) Polypol

(3)    Nach geographischen Anschauungsweisen:
a)    lokaler Handelsplatz
b)    regionaler Absatzgebiet
c)    nationaler Handelsplatz
d)    internationaler Markt

(4)    Nach dem Format der Institutionalisierung des Marktplatzes:
a)    organisierte Märkte:
-    Marktplätze mit ortsanwesenden Artikeln (Wochenmarkt, Jahrmarkt, Auktionen)
—    Marktplätze, auf denen nach Mustervorlagen gehandelt wird (Börsen, Messen und Ausstellungen)
b)    nicht- arrangierte Marktplätze

(5)    Nach Kotler lassen sich die Umschlagplätze unter Einsatz folgender „vier W" bestimmen:

1.    Was wird auf dem Absatzgebiet gekauft? (Kaufobjekt)
2.    Warum wird auf dem Marktplatz gekauft? (Kaufanlässe, Einkaufsziele)
3.    Wer kauft? (Träger Kaufresolution)
4. Wie wird gekauft? (Kaufhandhabungen, Kaufentscheidungsablauf)

Je nach Manifestation dieser Besonderheiten sind vier konstitutive Umschlagplatzarten zu differenzieren:
•    Konsumentenmarktplatz (= Konsumgütermarktplatz)
•    Produzentenhandelsplatz (= Investitions- und Produktionsgüterhandelsplatz )
•    Wiederverkäuferabsatzgebiet (Agent = Handel)
•    Markt der öffentlichen Betriebe (öffentliche Öffentliche Hand: Bund, Länder bzw. Verwaltungsbereiche, Kommunen.)

Zitate

Eine gute Gelegenheit wird von den meisten übersehen, denn sie ist in Arbeitszeug gekleidet und sieht auch nach Arbeit aus.

Thomas A. Edison

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