Ratgeber für MicroUnternehmen

Gestaltungsmachbarkeiten des Produktäußeren

Der persönliche Nutzeffekt als eine möglicher Gegenstand des Zusatznutzens beinhaltet jegliche Erwartungen und Erwägungen, die das spezielle, nicht objektive Verhältnis des Abnehmers zu dem Produkt tangieren.

Während bspw. bei einem Auto der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, existiert der persönliche Nutzen evtl. in der 'Freude am Fahren' oder in einer auffälligen Sicherheitsorientierung.

Der soziologische Nutzen, weiters als Geltungs-, Image- oder Demonstrationsnutzeffekt vertraut, entsteht aus den Verknüpfungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Soziale Umgebung. Diese Zweckart mag ebenso ein Mittel zur Angleichung an andere, bewunderte Mitglieder der Gesellschaft als außerdem ein Medium zur Abhebung sein. In unserem Produktexempel Fahrbarer Untersatz könnte der soziologische Zweck darin liegen, ohne Zweifel einen größeren und schnelleren Wagen denn die Anwohner oder die Kollege zu fahren.
 
Der Grundbenefit eines Produktes fusst auf den objektiv-technischen Verwendungseigenschaften (= Produktgüte). Die Gestaltungsmachbarkeiten des Produktäußeren sind als Prototyp des Zusatznutzens anzusehen. Der Zusatznutzen bietet marketingtechnisch die beste Verfahrensweise, um eine positive Weite vis-à-vis Wettbewerbsprodukten zu erreichen.

Produkte erlauben eine Differenzierung betreffend der Vorbedingung Verwendungszweck in die beiden Gruppen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Erzeugnisgruppen bringt die Zerlegung nach dem Attribut Nutzungsdauer noch die Differentiation in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Produktionsgut' und ' Investmentgut'.

Die Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein wichtiges Kommunikationsmittel zwischen dem Produzent und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie einen Festwert, welche sich in das Gedächtnis des Verbrauchers einprägen soll.

Die Schutzmarke dient zur Identifikation eines Produktes und soll eine klare Distinktion vis-à-vis Konkurrenzprodukten zuteilen.

Zitate

In Zeiten großen Stresses oder großer Widerwärtigkeiten, ist es das Beste, tätig zu bleiben, Wut und Energie in etwas Positivem zu leiten.

Lee Iacocca

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