Ratgeber für MicroUnternehmen

Das Habitat einer Organisation

Leitlinie: Das Habitat einer Organisation zeigt kontinuierlich ökonomische Maßgeblichkeit.

Der Marktplatz als wirtschaftlich relevante Umgebung der Unternehmenspräzens stellt das Betätigungsfeld des Marketing dar. Es ist deswegen geeignet, sich zuallererst mit dem Markt zu befassen, bevor das Marketing als Verwaltungsmodell der Unternehmenspräzens detailliert behandelt wird.

Der Vertriebshandelsplatz einer Organisation läßt sich bestimmen „als Summe jener Bedarfsbesitzer, an die sich die Unternehmung als etwaige Kunden ihrer Leistungen wendet, um sie mithilfe der Gestaltung ihres Angebots und dem engagierten Einsatz ihrer Vertriebsinstrumente zur Anschaffung ihrer Leistungen zu veranlassen."

Marktbegriff und Handelsplatzarten

Aus volkswirtschaftlicher Blickrichtung bezeichnet man als Handelsplatz das Zusammen auftreten von Angebot und Nachfrage, demnach den geschäftlichen Bezirk des Tausches. „Ökonomisch" bedeutet hier, daß ein Koinzidieren der Versorger und Nachfrager bei weitem nicht an einem spezifischen geographischen Ort (z.B. organisierte Marktplatzveranstaltungen, Börsen) erforderlich ist. Es handelt sich bei einem Marktplatz vielmehr um die „abstrakte Summe aller Angebots- und Nachfrageäußerungen" .

Jede Unternehmung nimmt am Marktplatz sowohl als Nachfrager wie ebenfalls als Provider teil. Soweit die Organisation als Nachfrager am Markt auftritt, handelt es sich um seinen Erwerbshandelsplatz. Dieser läßt sich nach Kategorie der zu herbeischaffenden Gütergruppen zudem aufgliedern in einen Kapitalmarktplatz, Arbeitsmarkt (Personalmarktplatz) und Warenbeschaffungsmarkt. In der Rolle des Providers nimmt die Unternehmenspräzens am Verkaufmarkt teil.

Aus dieser Begriffserklärung wird augenfällig, daß der Marktplatz einer Firma nicht eine von vornherein feststehende Größe ist, sondern ihren spezifischen Markt suchen und ihn anhand aktiver Aktionen vom potentiellen in einen realen Markt verlagern muß. Zwischen der Unternehmung und ihrem Verkaufmarkt bestehen verschiedenartige Beziehungen.

Zitate

Diejenigen, die tagträumen, sind sich vieler Dinge bewusst, die denjenigen entgehen, die nur des nachst träumen.

Edgar Allen Poe

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