Diese Auslandsinvestition hatte mehrere geplante Zielsetzungen. Zum einen waren es ökonomische Zielsetzungen (Erschließung neuer / Entfaltung bestehender Absatzmärkte und -Marktanteile) und die Erhaltung bestehender Absatzmärkte und des -Marktanteile
(siehe dazu die Zusammenfassung unter 1. und 2.). Die ausschlaggebenden geplanten Zielsetzungen werden im folgenden knapp erläutert:
Penetration in einen wachsenden, ausländischen Markt
Wachstumsprognosen renommierter Wirtschaftsinstitute begründen, dass die Industrieländer einer ins Stocken geratenden, Anteile rückläufigen Marktneigung unterliegen, aber eindeutige Wachstumsschwerpunkte deutlich sind, im Besonderen in den Wirtschaftsbranchen, in denen die Zwänge zu produktivitätssteigernden Investitionen am stärksten ausgeprägt sind.
Unzweideutige Wachstumsschwerpunkte sind bspw.: technische Routinen und Apparaturen zur Förderung und Aufbereitung von Ressourceen, zur alternativen Energiegewinnung oder Wiedergewinnungsverfahren.
Die Vereinigte Staaten gelten an diesem Punkt als Hauptwachstumsträger unter den Industrieländern. Der einsetzende Neuschöpfungsschub auf diesen Gebieten liegt überwiegend in der anwendungstechnischen und technologischen Linie des Erzeugnisprogramms des Geschäftsbereichs.
Fortschritt der Ausformung des absatzpolitischen Instrumentariums größerer Marktnähe
Bis zur Anlage unseres ausländischen Subsystems in den Vereinigte Staaten wurde unser Absatzgebiet von einem nationalen Absatzmittler betreut. Da die US-Subsysteme unter Anführung und Inspektion der AG steht, sind die Regelungsmöglichkeiten über Kommunikations-, Verteilung-, Preis- und produktpolitische Maßnahmen relevant gewachsen.
Hinzu kommt, dass die für die Applikation des eben genannten Marketingsinstrumentariums unverzichtbaren Basisdaten der Marktforschung mit einem höheren Ausmaß an Bestimmtheit, Lückenlosigkeit und Gewissheit gegeben sind. Dies ergibt sich schon aus der gewonnenen Marktvertrautheit.
