Ratgeber für MicroUnternehmen

Investitionsziele

Eine Analyse der in der vorherigen Kurzfassung extrahierten Mannigfaltigkeit von Zielen bei direkten Auslandsinvestitionen beansprucht eine geordnete Vorgehensweise.

In diesem Zusammenhang wird von der Abgrenzung in offensive Strategien (Wachstumsziel) und Abwehr-Strategien (Beibehaltungsziele) ausgegangen. Brooke/Remmers betrachten " defensive strategies" als diese "which are essentially concerned with preserving existing business" und "... offensive strategies ... involve a change of direction and a search for new opportunities."

Die mehrfach vorgefundene Spezifizierung in defensive/offensive Strategien deckt sich großteils mit der Begriffsbestimmung in Metastrategien, die wiewohl in der Fachliteratur angewendet wird, wogegen Letztere eine stärkere Relation zur und größere Anlehnung an die klassische Unternehmungstheorie findet. Im weiteren wird die Sache auf der Basis defensive/offensive Strategien behandelt, denn sie erlaubt die Befolgung einer engeren Realitätnähe.

Defensive Strategien - Anstrengungen zur Substanz- und Kapitalsicherung

" Die Substanzerhaltung ist der Gewinninanspruchnahme vorgelagert. Denn ehe nicht über die Frage des Substanzerhaltung bestimmt ist, kann außerdem nicht über die Höhe des verfügbaren Gewinns ausgesagt werden."

Mellorowicz grenzt bei der Gleichsetzung von Substanzerhaltung und Kapitalsicherung nachfolgende Bezeichnungen voneinander ab:

die nominelle Kapitalbewahrung
unstoffliche Kapitalbeibehaltung
die reale Vermögensbewahrung
die relative Vermögenserhaltung

Die strategischen Mittelentschlüsse stellen sich als Derivat der betriebswirtschaftlichen Begebenheit der Bedingung der Substanz- und Kapitalsicherung vor der Gewinninanspruchnahme dar.

Eine weitergehende Ausführung der Kapitalbewahrung führt zur " Absicherung des Unternehmungspotenzials in der Formulierung der qualifizierten und leistungs-identischen Substanzerhaltung als wichtigstes Bewahrungsziel ..."

Die Zielkategorie: Beibehaltung bestehender Absatzmärkte und -Marktanteile, liefert Ziele, die durchweg als Beibehaltungsziele angesehen werden. Brooke und Remmers kommen zu dem Befund, dass "The most common reason given for the move abroad ... is the protection of an existing market."

Die Bedrohung der Absatzmärkte/Anteile kann durch Einengungen bildungspolitischer oder einfuhrpolitischer Couleur von Seiten der Verwaltung des beförderndden Landes sein oder durch nationale Tendenzen, die in einen mehr oder weniger offenen Boykott der Importgüter münden kann. Selbst in den Staaten sind Werbespots zu finden, die mit den Worten "Buy American!" loslegen.

 

Zitate

Der Verstand ist nicht ein Behältnis, welches es zu füllen gälte, sondern ein Feuer, welches es zu entfachen gilt.

Plutarch