Vornehmlich wird das Produkt-Management in der operativen Praxis als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingdirektion organisatorisch aufgenommen. Dadurch liegt eine sichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Verantwortung zum einen und Kompetenzen und Durchsetzungsoptionen andererseits vor. Ungeachtet dieser organisatorisch nicht zufriedenstellenden Lösung muß der Produkt-Manager probieren, seine Produktziele zu erreichen. Das vermutlich wichtigste Spezifikum zu einer erfolgreichen Beschäftigung des Produkt-Managers offenbart sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Qualifikation.

Die professionellen Eignungsmerkmale beziehen sich auf
•    ein charakteristisch analytisches Denkvermögen
•    bedeutsame planerische und organisatorische Tauglichkeiten
•    eine zuverlässige Fassung des Marketing-Systems
•    ein substantiiertes betriebswirtschaftliches Grundwissen.

Diese hohen Voraussetzungen induzieren die Frage, wie die Vorbildung und Lehre eines Produkt-Managers angelegt sein sollte. Es gibt beileibe nicht einen einheitlichen, universellen Ausbildungsweg für die Arbeit des Produkt-Managers. Grundsätzlich zeigt sich demgegenüber in diesen Tagen in der Realität, daß für einen zukünftigen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studieren (tunlichst mit Schwerpunkt Marketing) von großem Nutzeffekt ist. Darauf basierend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungsperiode in der Unternehmensorganisation anschließen. Unterdies werden die Nachwuchskräfte im Kontext eines besonderen Ausbildungsprogramms zuallererst durch alle Bereiche der Organisation gelotst, um den erforderlichen Zugang in die Relationen des Firmenvorgangs zu bekommen.

Richtigerweise wird in vielen Betrieben als zwingend geschätzt, daß der zukünftige Produkt-Manager außerdem eine bestimmte Periode im Absatzaußendienst verbringt. Nach Schluss eines dahingehenden Trainingsprogramms folgt normalerweise die Nutzung als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei passender Bewährung kann nach einigen Jahren eine Erzeugnisgruppe in eigener Zuständigkeit übernommenn werden.