Ratgeber für MicroUnternehmen

Planungsstrukturen hinsichtlich ihrer Elastizität

Planungsstrukturen hinsichtlich ihrer Elastizität

Die sich pausenlos umwandelnden Verkaufsbedingungen transportieren für die Marketingdisposition ansehnliche Schwierigkeiten mit sich. Es sind aber ausgewählte Planungstechniken konstruiert worden,

um die Marketingwagnisse zu verringern. Zu diesem Punkt gehören die Eventualkonzeption und die überlappende Konzeption.

Die Eventualplanung (Alternativdisposition) bedeutet, daß die Einzelpläne gewiss nicht auf einen charakteristischen Erwartungswert, stattdessen auf sämtliche mit hoher Wahrscheinlichkeit eintretenden Konstellationen in Linie gebracht sind. Im Sinne einer „Schubladendisposition" wird je nach Fortentwicklung der bedeutsamen Fakten der korrespondierende Alternativplan eingesetzt.

Bei diesem Konzeptionsverfahren ist demzufolge von Organisation die endgültige Urteilsfindung so lange aufzuschieben, bis ziemlich sichere Informationen vorliegen. Die Eventualplanung erweist sich für die Marketingdisposition immerzu dann als empfehlenswert, für den Fall, dass mit unerwarteten Nachfrageveränderungen (z.B. bei modedependenten Erzeugnissen) gerechnet werden muß. Gleichermaßen bietet sie sich bei oligopolistischen Angebotsbeschaffenheiten an, um bei zu vermutenden Überraschungsangriffen der Konkurrenz wirksam mit korrespondierenden Reaktionsplänen begegnen zu können.

In der Realität wird die Marketingdisposition größtenteils in Prägung einer überlappenden Planung — auch rollende Disposition bezeichnet — durchgeführt. Beträgt die Dispositionsperiode zum Beispiel fünf Jahre, so erstellt man vorerst einen Gesamtplan für selbige Zeitdauer. Am Schluss einer Teilperiode (größtenteils ein Jahr) wird sodann für die nächsten fünf Jahre neu geplant; die geplanten Zeiträume überschneiden sich demgemäß. Hierbei vergleicht man die bisherigen Plangrößen mit der einstweilen eingetretenen Entwicklung und paßt sie ggf.eventuell der veränderten Wirklichkeit an. Somit bleibt die Planung agil und die Unstetigkeiten zwischen den Soll- und Istgrößen werden verringert.

 

Zitate

Unsere Kinder fähig zur Ehrlichkeit zu schulen, ist die Grundlage jeder Erziehung.

John Rusk


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