Marketing planung

Grundannahmen der Marketingplanung

Für die Umsetzung des Marketingdesigns ist ein planvolles und planmäßiges Vorgehen zwingend,

wie es im Erarbeiten und in der Ausführung des Marketingplans sich ereignet.

Bevor der Planungsablauf präzise behandelt werden mag, sollten die zum Gebiet gehörenden Benennungen und Strukturen der Marketingplanung geklärt und vertraut sein.

Notation und Wichtigkeit der Marketingplanung
Durchgängig soll mit jedweder Art von Planung auf Momentanes in methodischer Fasson eingewirkt werden, um so auf Bevorstehendes präpariert zu sein. Konzeption läßt sich deswegen nicht mit Prädiktion vergleichen; vielmehr hegt in ihr eine rege, ideenreiche Note.

Die Planung involviert sowohl die erstrebenswerten Ereignisse und Verhältnisse als auch die zu ihrer Implementierung erforderlichen Schritte. Es gilt insofern, das zeitnahe Geschehen im Sinne der Firmenziele zu beeinflussen. Vermittels der Planung soll das existierende Unternehmungspotential mit den Unternehmenszielen und -Chancen in Konformität gebracht werden.

Dies kommt ferner in der Sichtweise von Stern zum Planungsanschauung bezeichnend zum Ausdruck: „Planung sollte mitnichten in erster Linie als Agens zur Elimination oder Minimierung von Unwägbarkeit betrachtet werden. Planung soll die Risikofähigkeit der Firmas steigern. Inmitten Risikobereitschaft und Gewinneventualität besteht eine verhältnisgleiche Wechselbeziehung."

Nach diesen generellen Ausführungen zur Notation und Wesen der Planung definieren wir die Marketingplanung wie folgt:

Unter den in Wechselbeziehung mit den Marketingzielen zu konzipierenden Strategieoptionen ist diejenige zu isolieren, die die gesetzten Ziele am rationellsten erlangen läßt. Es geht unterdies handfest um die Spezifizierung von Klasse und Quantum der einzusetzenden absatzpolitischen Instrumente, demnach um das ideale Marketing-Mix.