Die
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Zahl der Bedarfsbesitzer und deren durchschnittlicher Abnutzungs- bzw. Inanspruchnahmesfrequenz. Es wird demzufolge bei dieser Idee auf den überhaupt möglichen Bedarf abgestellt, abgerechnet jedoch die vorhandene Kaufkraft zu berücksichtigen.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist ein ein Derivatder Marktkapazität. Prinzipiell ist das Marktpotential gleich der verallgemeinernd möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Gesamtheit aller ausführbaren Umsätze) für ein konkretes Elaborat unter Hinsicht der Kaufkraft. Folglich sind die Begriffe Marktpotential und Nachfrage (Bedarf + Kaufkraft) gleichwertig.
Das Marktpotential ist um jenen Teil des Marktes geringer als die Marktkapazität, der nicht über hinlänglich Kaufkraft zur zur Anschaffung des Elaborates verfügt. Eine Steigerung des Marktpotentials läßt sich erwirken durch eine Erhöhung der Bedarfsbesitzer (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferniveaus), mithilfe einer Progression der Konsumptionsintensität oder mithilfe von Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die vorgenommene oder prädizierte effektive Absatzmenge (Summe der effektiven Umsätze) einer Branche. Das Marktvolumen ist mehrheitlich weniger als das Marktpotential und kann höchstens die Größe des Marktpotentials erlangen.
Aus der Sicht der Organisation spielen weiters folgende Größen eine wichtige Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das besondere Marktpotential, d.h. der Quotient am Marktpotential, den die Organisation höchstens erlangen kann (Ziel).
• Absatzvolumen
ist die Summe des getätigten Firmenumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, artikuliert als Prozentsatz des vollständigen Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Unternehmenspräsenzsumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt aufnehmen, wie belastbar die Stellung der eigenen Organisation im Vergleich zur Mitbewerbsfirma ist. Marktanteilsevolutionen sind als wichtige Hinweise für das Standing der Unternehmung im Markt anzusehen.
