Ratgeber für MicroUnternehmen

Marktpartner können in drei Rubriken klassifiziert werden

Marktpartner können in drei Rubriken klassifiziert werden. Es sind jene solche Personen oder Gruppierungen, die als Partner der Organisation mit ihr in wirtschaftlicher Verknüpfung stehen:

a)    Vorgelagerte Marktpartner:

Belegschaft
Versorger
Kapitalgeber

b)    Nebengelagerte Marktpartner:

Marktbegleiter

Als Wettbewerber in engerem Nutzen zählen all diese Unternehmenspräsenzen, die Produkte zur Deckung desselben Bedürfnisses entbieten. Die Produkte haben entsprechende Funktionalitäten oder Klassen. So konkurriert z.B. ein Autohersteller unmittelbar mit anderen Herstellern von Autos.

Marktbegleiter im weiteren Sinn treten speziell auf, sofern es bei dem zu deckenden Bedürfnis um die Erfüllung von Wünschen geht, die im Bereich des Repräsentations-, Ausbildungs-, Wiederherstellungs- und Bedeutungsstrebens liegen. Von daher konkurrieren  die Visite von Schlemmerlokalen, die Anschaffung fescher Kleidung, die Urlaubsreise, der neue Flitzer usw. miteinander. In der Wissenschaft spricht man an dieser Stelle von „ vollständiger Konkurrenz".

Die Allgemeinheit

Die Einbettung der Organisation in einen gesellschaftlichen Verhältnisrahmen bringt Verknüpfungen zu Institutionen wie Gewerkschaften, Verbänden, Vereinen, Presse, Religionsgemeinschaften, Kommunen usw. mit sich.

c) Nachgelagerte Marktpartner

Absatzunterstützer
Als Absatzunterstützer werden Zweckträger bezeichnet, die an der Einführung von Verbindungen zwischen den individuellen Gliedern und am mühelosen Fluss der Handelsgüter im Verteilungsverfahren beteiligt sind. Als Exempel für Absatzunterstützer sind zu bezeichnen: betriebsfremde Verkaufsorgane (Händler, Kommissionäre, Makler), Transporteure, Informationsdienste, Adressenverlage, Werbeagenturen, Markt- und Meinungsforschungsinstitute.

Agenten

Diesbezüglich zählen der Handel und die sog. indirekten Absatzmittler wie Ärzte (in der Pharmazeutische Branche), Baumeister, beratende Ingenieure) usw.

Bedarfsträger (Abnehmer und Nutzer)

Zitate

Wenn Sie glauben, Sie schaffen es - dann werden Sie recht behalten. Wenn Sie glauben, Sie schaffen's nicht - dann werden Sie recht behalten.
Henry Ford
You are here: Home Ratgeber MicroUnternehmen Marketing Marktpartner können in drei Rubriken klassifiziert werden