Der soziologische Nutzen, zudem als Geltungs-, Prestige- oder Demonstrationszweck ubiquitär, entsteht aus den Verbindungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Szene. Diese Nutzeffektsart mag sowohl ein Agens zur Angleichung an andere, bestaunte Mitglieder der Gesellschaft als ferner ein Agens zur Abhebung sein. In unserem Produktexempel Automobil könnte der soziologische Zweck darin liegen, mit Bestimmtheit einen größeren und schnelleren Wagen wie die Nachbarn oder die Mitarbeiter zu fahren.
Der Grundzweck eines Produktes fusst auf den vorurteilsfrei-technischen Anwendungseigenschaften (= Produktform). Die Gestaltungsmachbarkeiten des Produktäußeren sind als Prototyp des Zusatznutzens anzusehen. Der Zusatzgebrauch bietet marketingtechnisch die beste Vorgehensweise, um eine positive Entfernung gegenüber Wettbewerbsprodukten zu erreichen.
Produkte gestatten eine Abgrenzung betreffend der Bedingung Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Erzeugnisgruppen bringt die Unterteilung nach dem Kriterium Nutzungsdauer noch die Differenzierung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Herstellungsgut' und ' Investitionsgut'.
Die Brand als sog. 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein fundamentales Kommunikationsmittel zwischen dem Erzeuger und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie eine Konstante, welche sich in das Gedächtnis des Verbrauchers einprägen soll.
Die Schutzmarke dient zur Kennung eines Fabrikates und soll eine klare Differentiation vis-à-vis Mitbewerbsprodukten erlauben.
