Ratgeber für MicroUnternehmen

Der Grundbenefit eines Produktes fusst auf

Der persönliche Gebrauch als eine mögliche Bestandteil des Zusatznutzens beinhaltet alle Erwartungen und Denkweisen, die das spezielle, persönliche Verhältnis des Abnehmers zu dem Fabrikat beeinflussen. Während beispielsweise bei einem PKW der Grundnutzen im ' geschwinden Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, existiert der persönliche Sinn unter Umständen in der 'Freude am Fahren' oder in einer augenfälligen Sicherheitsorientierung.

Der soziologische Zweck, ebenfalls als Geltungs-, Image- oder Demonstrationsnutzeffekt vertraut, entsteht aus den Beziehungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Umwelt. Diese Nutzeffektsart kann ebenso ein Agens zur Angleichung an andere, bestaunte Mitglieder der Gesellschaft als gleichfalls ein Mittel zur Abhebung sein. In unserem Produktexempel Automobil könnte der soziologische Vorteil darin liegen, ohne Zweifel einen größeren und schnelleren Wagen wie die Nebenleute oder die Mitarbeiter zu fahren.

Der Grundbenefit eines Produktes fusst auf den vorurteilsfrei-technischen Verwendungseigenschaften (= Produktform). Die Gestaltungsmachbarkeiten des Produktäußeren sind als Prototyp des Zusatzsinns anzusehen. Der Zusatznutzeffekt bietet marketingtechnisch die beste Prozedur, um eine positive Entfernung gegenüber Konkurrenzprodukten zu erreichen.

Produkte ermöglichen eine Differentiation betreffend der Kondition Verwendungszweck in die beiden Gruppen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Erzeugnisgruppen bringt die Segmentierung nach dem Kriterium Lebensdauer noch die Differenzierung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Produktionsgut' und ' Kapitalanlagegut'.

Die Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein elementares Kommunikationsagens zwischen dem Produzent und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie einen Festwert, die sich in die Erinnerung des Konsumenten einprägen soll.

Die Brand dient zur Identifizierung eines Erzeugnisses und soll eine klare Distinktion vis-à-vis Mitbewerbsprodukten zuteilen.

Zitate

Wenn Du es erträumen kannst, schaffst Du es!

Walt Disney

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