Ratgeber für MicroUnternehmen

Leistungsstrom Geldstrom

Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber. Im Übrigen bestehen zwischen Organisation und Markt Informationsströme, die die Vielfalt jener Geschäftigkeiten umfassen, die mit der Förderung, Verarbeitung und Übermittlung zweckgerichteter Datensammlungen zu tun haben.

Unter Zugrundelegung unterschiedlicher Kriterien lassen sich diverse Marktarten trennen:
(1)    Gemäß dem Einlass zu den Märkten:
a)    offener Markt
b)    geschlossener Handelsplatz

Geschlossene Märkte sind größtenteils Ausdruck einer Rationierung (mengenmäßige Einengung des Angebots) und/oder einer Autorisation (z.B. Gaststätten-, Taxibetriebe).

(2)    Entsprechend der Angebots- und Nachfrageanordnung:
In der gesamtwirtschaftlichen Marktformenlehre wird aufgrund der Zahl der am Marktplatz beteiligten Lieferant und Nachfrager unterschieden nach
a) Monopol    b) Oligopol     c) Polypol

(3)    Je nach geographischen Aspekten:
a)    lokaler Umschlagplatz
b)    regionaler Handelsplatz
c)    nationaler Markt
d)    internationaler Markt

(4)    Nach der Dimension der Institutionalisierung des Marktplatzes:
a)    organisierte Umschlagplätze:
-    Märkte mit ortsanwesenden Produkten (Wochenmarkt, Jahrmarkt, Versteigerungen)
—    Absatzgebiete, auf denen nach Modellen gehandelt wird (Börsen, Messen und Ausstellungen)
b)    nicht- organisierte Absatzgebiete

(5)    Nach Kotler lassen sich die Absatzgebiete mithilfe folgender „vier W" abgrenzen:

1.    Was wird auf dem Absatzgebiet gekauft? (Kaufgegenstand)
2.    Warum wird auf dem Absatzgebiet gekauft? (Kaufimpulse, Einkaufsziele)
3.    Wer kauft? (Träger Kaufresolution)
4. Wie wird gekauft? (Kaufmethoden, Kaufentscheidungsvorgang)

Je nach Prägnanz dieser Besondere Eigenschaften sind vier grundlegende Handelsplatzarten zu unterscheiden:
•    Konsumentenumschlagplatz (= Konsumgüterabsatzgebiet)
•    Produzentenumschlagplatz (= Investitions- und Produktionsgüterumschlagplatz )
•    Wiederverkäuferhandelsplatz (Absatzmittler = Handel)
•    Umschlagplatz der öffentlichen Betriebe (öffentliche Administration: Bund, Länder bzw. Verwaltungseinheite, Ortschaften.)

Zitate

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